Ingreso a miembrosCibelae, con el apoyo de la ONCE, entra en la cuenta regresiva para la realización del II Seminario Iberoamericano de Marketing, que se llevará a cabo en la Ciudad de Buenos Aires, Argentina, del 31 de mayo al 2 de junio de 2026. Bajo el lema Marketing en tiempos de cambio: el cambio impulsa nuevas oportunidades, el evento se consolida como el encuentro técnico de mayor relevancia para los profesionales de la industria en la región.
Con una agenda diseñada para abordar las transformaciones radicales del consumo y la tecnología, el seminario se encuentra próximo a cerrar el registro para directivos y equipos de marketing que busquen anticiparse a las tendencias. La oportunidad de participar en este espacio de intercambio regional es limitada y las inscripciones pueden realizarse a través de la web oficial: cibelae.net/buenosaires2026.
Expertos de primer nivel confirmados
La jornada académica del lunes 1 de junio comenzará con la ponencia de Connie Demuru (CEO de Desti), quien profundizará en los modelos de gestión del cambio y cómo las loterías pueden adaptarse a los nuevos ecosistemas de lealtad. Seguidamente, Javier Álvarez Pecol (Presidente de la APEIM) analizará casos de marcas que abrazaron la transformación, mientras que Federico Fros Campelo expondrá sobre cómo la cultura organizacional puede ser un impulsor o un freno para la innovación.
El martes 2 de junio, la agenda retomará con la visión de Ximena Alarcón (CEO de Youniversal) sobre tendencias globales, y la aplicación práctica de estas en el sector de loterías a cargo de Maria Zavalski. También se abordarán temas críticos como la batalla por la atención en contenidos verticales con Mariano Dorfmann, y el impacto de la IA generativa como aliada estratégica con Noelia Lara Mansilla. El cierre de las sesiones académicas estará a cargo de Pablo Sierra, director de Marketing de ONCE, con una invitación a superar el miedo a la evolución constante.
Debates con protagonistas clave
Uno de los grandes atractivos de esta edición será la participación activa de operadores y proveedores líderes en paneles de debate fundamentales. Se ha confirmado la presencia de Loterías de Puerto Rico, CAIXA Loterias (Brasil), Lotería Nacional de Ecuador, La Banca (Uruguay) y la Lotería de la Ciudad de Buenos Aires (LOTBA), junto a socios estratégicos como Scientific Games, Brightstar Lottery y EveryMatrix, main sponsors del encuentro.
Estos referentes integrarán los paneles dedicados a la exploración de la resistencia al cambio en el marketing, el análisis generacional de las transformaciones radicales y los retos operativos que enfrentan los equipos de marketing en su evolución actual.
Espacios de networking y premiación
Además de la rigurosidad técnica, el seminario fomenta el vínculo institucional entre los miembros de Cibelae. El programa incluye un coctel de bienvenida el domingo 31 de mayo, y una cena de cierre el martes 2 de junio. Asimismo, se llevará a cabo la segunda edición de los Premios Cibelae a la Publicidad en Loterías, donde se reconocerá la excelencia en las campañas de comunicación del sector.
Cibelae invita a sus miembros y otros profesionales de la industria a no perderse la oportunidad de formar parte del debate que definirá la estrategia de varias loterías estatales para los próximos años. El cambio ya está aquí y Buenos Aires es el lugar para entenderlo.
Buenos Aires: capital de la cultura y la innovación
Buenos Aires, sede histórica de Cibelae, se presenta como el marco ideal para este intercambio. La capital argentina, reconocida mundialmente por su vibrante oferta cultural, su arquitectura de influencia europea y su destacada gastronomía, ofrece a los participantes una experiencia que trasciende lo académico. Entre sesiones, los asistentes podrán disfrutar de una ciudad que es epicentro de la creatividad en América Latina, brindando un entorno inspirador para el networking y el debate profesional de alto nivel.
