EJES TEMÁTICOS

El cambio. Análisis de los tipos de cambio y cómo las loterías pueden anticiparse y adaptarse.
Concepto del cambio desde una perspectiva amplia.

Las marcas que no se adaptaron al cambio y las que lo abrazaron.
Recorrido por distintos momentos de la historia del marketing.

La cultura sobre la estrategia: ¿Es el cambio organizacional el mayor freno del marketing innovador?
Definir cómo se produce el cambio dentro de la organización.

Observando las tendencias globales del marketing.
Ejercicio analítico para definir las tendencias globales más relevantes.

Aplicación de las tendencias del marketing al sector de las loterías.
Similar al caso anterior, pero aplicado al mercado de las loterías.

La Batalla por la atención en la era del contenido breve y vertical.
El consumo de medios.

IA generativa: ¿amenaza o aliada? Análisis de riegos y oportunidades en marketing.
ilustración de riesgos y oportunidades en marketing desde la IA

Cómo construir y liderar equipos diversos y adaptativos en tiempos de cambio.
Implantación de una cultura adaptativa. en los equipos.

Reflexión final. Todo cambia, nosotros también. No tengamos miedo.
Las personas y la adaptación a los cambios.

El I Seminario de Marketing en Loterías fue un éxito. Ahora, tenemos el reto de celebrar una segunda edición que continue cautivando el interés de los profesionales del marketing de las loterías en Iberoamérica. El objetivo es, también, que este seminario se consolide como un punto de encuentro donde estos profesionales encuentren inspiración, compartan experiencias y se proyecten hacia el futuro.

En un contexto incuestionable de cambios profundos y acelerados rápidamente. Aunque hay quien piensa que las generaciones anteriores ya vivieron esa misma sensación, hoy el ritmo parece inédito. Como decía Charles Darwin, no sobreviven los más inteligentes, sino los que mejor se adaptan. Y en ese sentido, el éxito de nuestras loterías exige adaptación. Por eso, el cambio es un tema de sumo interés para todos.

Este seminario propone abordar el cambio desde múltiples ángulos, estructurando sus contenidos en tres grandes jornadas temáticas: el cambio, las tendencias y las personas.

Del 31 de mayo al 2 de junio de 2026, Buenos Aires será sede del Seminario CIBELAE, en el venue: Double Tree by Hilton Buenos Aires. Un encuentro estratégico para el ecosistema lotérico y de juegos de azar en Iberoamérica, centrado en el marketing en tiempos de cambio.

En un contexto donde las transformaciones tecnológicas, sociales y culturales redefinen permanentemente la forma en que nos vinculamos con los públicos, el marketing en la industria de las loterías enfrenta un desafío tan exigente como apasionante: evolucionar sin perder su esencia.
El seminario de CIBELAE “Marketing en tiempos de cambio. El cambio impulsa nuevas oportunidades” nace precisamente como un espacio para reflexionar, inspirar y actuar frente a esta nueva realidad. Porque cada cambio —aunque implique incertidumbre— abre la puerta a nuevas formas de conectar, innovar y generar valor. A lo largo de este encuentro, exploraremos tendencias, herramientas y experiencias que están marcando el rumbo del marketing en nuestra industria. Analizaremos cómo anticiparnos a los cambios, adaptarnos con agilidad y transformar los desafíos en ventajas competitivas sostenibles.
Este seminario es una invitación a mirar el futuro con una actitud proactiva, a cuestionar lo establecido y a descubrir, juntos, las oportunidades que emergen en tiempos de cambio. Porque hoy, más que nunca, quienes sepan interpretar el presente estarán mejor preparados para liderar el futuro.

Si tienes alguna duda, contactate con nosotros a traves de [email protected] .

Premios Cibelae 2026: El cambio nos mueve.

En el marco del II Seminario Iberoamericano de Marketing en Loterías, Buenos Aires será el escenario donde las mejores campañas publicitarias del sector del Juego Oficial celebren el cambio y marquen el rumbo del futuro. Estos premios no solo evaluarán la estética y el impacto visual, sino también la efectividad del mensaje, la conexión con el público, siempre dentro del contexto del Juego Responsable. ¿Quienes pueden postular? Todos los miembros de CIBELAE

Cierre de postulaciones: 24 de abril a las 10 AM hora Argentina ¿Quienes pueden postular? Todos los miembros de CIBELAE