Ingreso a miembrosLa Asociación de Loterías Estatales Argentinas (ALEA) presentó formalmente en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires la actualización del Código de Buenas Prácticas para la Comunicación Comercial Responsable en los Juegos de Apuestas Online y Presencial. La iniciativa fue desarrollada por los equipos técnicos de los organismos reguladores provinciales junto a representantes de la industria privada, con el fin de consolidar estándares de comunicación adaptados a la evolución de las plataformas digitales.
El nuevo texto actualiza el marco normativo previo establecido en 2021 y extiende sus pautas a nuevos canales y formatos publicitarios. Entre sus avances principales, la guía refuerza las salvaguardas para la protección de menores de edad y sectores vulnerables, establece criterios específicos para la implementación ética de la inteligencia artificial y promueve el uso de una leyenda unificada de juego responsable en todo el territorio argentino.
Durante el encuentro de presentación, la presidenta de ALEA, Ida López, enfatizó la importancia de la articulación interinstitucional para abordar los desafíos del ecosistema digital actual: “Esta actualización es el resultado del trabajo público-privado para dar respuesta al contexto actual. Refuerza especialmente la protección de menores de edad y sectores vulnerables, incorpora los desafíos que plantea la inteligencia artificial y promueve una regulación unificada en materia de comunicación comercial”.
López agregó que desde la entidad asumieron el compromiso de dar difusión federal a estas pautas y revisar su alcance de forma periódica, bajo la noción de que una publicidad transparente y regulada resulta indispensable para la consolidación del juego legal y seguro.
La jornada contó con la firma y adhesión de catorce jurisdicciones reguladoras de Argentina, entre las que figuran Mendoza, Ciudad Autónoma de Buenos Aires, provincia de Buenos Aires, Neuquén, Tucumán, Chubut, Córdoba, La Pampa, Salta, Corrientes, Río Negro, Entre Ríos, San Juan y Santa Fe.
A su vez, el documento sumó el respaldo explícito de una amplia nómina de operadores, proveedores tecnológicos, medios especializados y redes de agentes de venta del sector privado, reflejando un consenso integral del mercado en torno a la autorregulación y la ética publicitaria.
Con esta acción, el regulador argentino aporta un antecedente de referencia para la región de Iberoamérica, demostrando cómo la convergencia técnica entre organismos públicos y privados permite establecer garantías de protección al usuario en un entorno tecnológico en constante transformación.
