Ingreso a miembrosPolla Chilena de Beneficencia, miembro regular de Cibelae, presentó una denuncia formal ante el Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria (Conar) de Chile. La acción legal se dirige contra una agencia de publicidad y tres productoras audiovisuales por su participación en la creación y difusión de piezas comerciales destinadas a promover la publicidad de apuestas online de operadores no autorizados en el territorio nacional.
Esta iniciativa del operador estatal chileno representa un paso firme en la defensa del juego estatal regulado y el cumplimiento de las políticas de juego responsable en la región. La denuncia argumenta una infracción directa al Código Chileno de Ética Publicitaria por parte de las empresas involucradas, las cuales desarrollaron campañas durante el año 2025 para las plataformas Coolbet, Jugabet, Betano y Rojabet.
Denuncia por la publicidad de apuestas online e infracciones éticas
El documento presentado identifica responsabilidades específicas para cada una de las firmas intervinientes. La productora Enelblanco.TV fue señalada por la realización de comerciales para Coolbet, en los cuales participa el exfutbolista Claudio Bravo, cuestionando de manera particular la aparición de un menor de edad en la pieza publicitaria.
Por otra parte, la firma Draff.tv fue denunciada por el desarrollo de un spot para Jugabet que utiliza animación y recursos visuales propios de los videojuegos. Según la presentación, esta estrategia busca captar la atención de audiencias jóvenes y presenta la plataforma como una aplicación móvil convencional, omitiendo las advertencias obligatorias sobre el factor de azar y los riesgos asociados.
En cuanto a la agencia Ampfy, se la vincula con las campañas de la marca Betano transmitidas en señales deportivas. La denuncia sostiene que estas piezas comerciales tienden a normalizar la conducta de juego al asociarla directamente con situaciones de descanso, ocultando las consecuencias económicas perjudiciales que estas actividades pueden acarrear para los usuarios. Finalmente, la productora PartnerProd.cl es responsabilizada por spots televisivos de Rojabet donde se muestran personas siguiendo partidos de fútbol junto con gráficos de la aplicación y cuotas de apuestas en tiempo real.
Descargos de las empresas involucradas
Ante las acusaciones, los representantes de las agencias y productoras han manifestado sus posturas. Rodrigo Aldea, fundador de PartnerProd.cl, aclaró que la empresa actuó bajo contrato e instrucciones específicas. Señaló que la motivación fue económica y técnica, destacando que en la actualidad la plataforma Rojabet ya no se encuentra activa en la web.
Patricio Rodríguez Videla, director de Marketing de Enelblanco.TV, informó que los descargos correspondientes ya fueron entregados al Conar. Rodríguez Videla precisó que la función de su empresa se limitó estrictamente a la producción audiovisual y no a la emisión de las campañas, argumentando que el material estaba destinado a mercados internacionales. Asimismo, confirmó el retiro de los videos de su catálogo web institucional.
Desde Draff.TV, su socio Esteban Boroscheck enfatizó que la intervención del estudio tuvo un carácter acotado y técnico para un encargo específico realizado hace cuatro años. Boroscheck aseguró que la firma no tuvo injerencia ni control posterior sobre la circulación, reutilización o integración del material en las campañas publicitarias recientes que motivan el reclamo actual.
Compromiso regional con el juego responsable
Desde la perspectiva de Cibelae, las acciones implementadas por Polla Chilena de Beneficencia reflejan el compromiso de las loterías estatales con la integridad del sector y la protección de los consumidores vulnerables, especialmente los menores de edad. La proliferación de publicidad de apuestas online sin los controles adecuados ni la debida autorización estatal constituye un desafío prioritario para los reguladores de Iberoamérica.
El respaldo a estas medidas judiciales y administrativas ratifica la misión institucional de la corporación, orientada a combatir el juego ilegal y a promover un entorno publicitario ético, transparente y seguro que resguarde el bienestar social y económico de las comunidades de la región.
