Ingreso a miembrosEn la cena de clausura del 1° Seminario Iberoamericano de Marketing en Loterías, celebrado en Buenos Aires del 25 al 27 de marzo de 2025, se dieron a conocer los ganadores de la primera edición de los Premios Cibelae a la Publicidad en Loterías. Este certamen fue diseñado para reconocer y celebrar la creatividad y la innovación en las campañas publicitarias de las loterías iberoamericanas.
La entrega de premios fue el broche de oro de un seminario que reunió a líderes del sector para abordar los desafíos y explorar las oportunidades del marketing en el ámbito del juego oficial.
En esta primera edición, se presentaron un total de treinta y siete anuncios, divididos en diecinueve en la categoría Institucional y dieciocho en la categoría Comercial. Un jurado de expertos conformado por destacadas figuras del mundo de la publicidad y el marketing fue el encargado de seleccionar los finalistas, que luego fueron sometidos a la votación de los asistentes al Seminario, en su mayoría líderes del sector vinculados a las áreas de producto, marketing, branding, comunicación y publicidad.
Anuncios finalistas
Categoría Institucional
- La inclusión es imparable, ONCE (España).
- Gracias, Loterías de Puerto Rico.
- Algún día… (Bar de Jugos), Lotería Nacional de Beneficencia (El Salvador).
- Algún día… (Mundial), Lotería Nacional de Beneficencia (El Salvador).
- 90 años, Polla Chilena de Beneficencia.
Categoría Comercial
- Madre solo hay una, Loterías de Puerto Rico.
- El Seguro del Hincha, La Banca de Quinielas (Uruguay).
- Carpincho, La Banca de Quinielas (Uruguay).
- Lotra, Lotería Nacional de Beneficencia (El Salvador).
- Súper Combo Marraqueta, Lotería de Concepción (Chile).
Anuncios vencedores
Categoría Institucional: “Gracias” de Loterías de Puerto Rico
Esta emotiva pieza audiovisual buscó conectar con la audiencia a través de un mensaje de gratitud y compromiso social, resaltando el impacto positivo que cada boleto comprado tiene en la vida de los puertorriqueños, contribuyendo al desarrollo y bienestar del pueblo. El comercial ilustró cómo los fondos de la lotería benefician áreas clave como la salud, la educación, la infraestructura y el deporte, concluyendo con un poderoso mensaje: “Cuando juegas, todos ganamos. Gracias por ser parte del cambio”.
Categoría Comercial: “Madre solo hay una” de Loterías de Puerto Rico
El Sorteo Extraordinario de Madres se presentó como un sincero homenaje a la figura materna, destacando la conexión única entre madres e hijos. La campaña publicitaria capturó de manera emotiva cómo, desde la infancia hasta la adultez, siempre recurrimos a nuestras madres, siendo pilares únicos e irremplazables en nuestras vidas. El anuncio subrayó la importancia de las madres y cómo, incluso al ganar un gran premio, el primer impulso es compartir esa alegría con ellas.
Jurado y premiación
El jurado de expertos que tuvo la difícil tarea de evaluar las piezas publicitarias estuvo compuesto por:
- Agustín Barbetta, director de Synapsis CI, Argentina.
- Carla Morales, Senior Designer & Brand Creative de Propelland, México.
- Carlos Pérez, presidente de BBDO, Argentina.
- Leonel Bonilla, director de MICExperiences, Costa Rica.
- Ramón Heredia, director ejecutivo de Digital Bank Latam, Chile.
Cibelae felicita a Loterías de Puerto Rico por estos merecidos reconocimientos, así como a todos los participantes por su creatividad y dedicación en la promoción de sus productos en el marco del juego responsable. En esta ocasión, ambos galardones fueron recibidos por Heidi Hernández, directora auxiliar de Loterías de Puerto Rico, quien agradeció la distinción y reconoció el gran trabajo que realiza todo el equipo de su institución.
Los Premios Cibelae a la Publicidad reafirman el compromiso de la asociación con la excelencia y la innovación en la industria de las loterías iberoamericanas.
Para más información sobre el 1° Seminario Iberoamericano de Marketing en Loterías y los Premios Cibelae a la Publicidad en Loterías, visite cibelae.net/buenosaires2025.
